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《鹤唳华亭》未能如期播映,权谋大剧是审核危机,还是饥饿营销

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发表于 2019-11-20 22:59:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
文/马庆云

11月11日晚八点,电视剧《鹤唳华亭》官方媒体账号下方,被大量剧迷留言追问,《鹤唳华亭》为何今晚不播了呢?这部罗晋、李一桐等人主演的古装大剧,自发布预告片和主题曲以来,jj麻将精致的画面而备受观众期待。早前,有营销号发布消息称,这部电视剧将在双十一当晚正版视频平台上线首播。



这个双十一当晚播映的消息源头,则是某平台发布的H5营销活动版面。截至目前,独播的正版视频平台,真人麻将在电视剧版面挂着《鹤唳华亭》的头图。不过,双十一当晚这部电视剧“爽约”观众,已经成为定局。当然,定档双十一,只是营销号的说辞,截至目前,《鹤唳华亭》官方账号并未发布任何确切地定档讯息。

不少剧迷在《鹤唳华亭》官方账号下方无奈质问,该部电视剧到底什么时候播,到底还播不播等等。更是有账号调侃称,再不播,就把“小鹤”炖着吃了。但其官方账号不为所动,并未对网友的追问进行任何作答。显然,其官方媒体平台方面,对具体的定档时间,也“举起未定”,甚至于根本没有准确的时间。



关于这次“爽约”,不少剧迷怀疑,是《鹤唳华亭》搞得饥饿营销,还是权谋类的电视剧再次遭遇审核危机了呢?关于饥饿营销的行为,一部头部的电视剧内容,若是选择在正版视频平台发售,则一般需要承担很大的会员拉新任务。这是电视剧正版视频平台营销的必然电视剧也是需要承载营销任务的。而这种营销账号宣传定档讯息,但官方账号不为所动的方式,较为能够实现饥饿营销,对会员拉新工作价值较大。

而关于权谋大剧面对审核危机的问题,《鹤唳华亭》方面确实有这方面的风险存在。无论是卫视平台,还是正版视频平台方面,对宫斗剧、权谋剧等题材内容,都有所限制。《鹤唳华亭》讲的是太子和皇帝之间的麻将技巧,当然涉及到了古代君臣之间的权谋乃至于宫斗。因此,这部电视剧能够顺利上线,一直背负着一个“能否过审”的压力。



不过,2018年暑期,湖南卫视曾播出了权谋大剧《天盛长歌》。显然,虽然宫斗和权谋是限制题材内容,但也存在过审的可能性。对于《鹤唳华亭》而言,其质量很可能实现《天盛长歌》水准,而其宫斗权谋戏码,应该也是这个级别。在很大程度上,《鹤唳华亭》应该已经过审,不然,片方不会如此兴师动众地进行前期宣传工作。

关于《鹤唳华亭》未能双十一晚间上线播放,最大的原因可能是当日正版视频平台的流量,面对网购平台争抢的问题。双十一购物节,已经举办多年,在这几天,几大网购平台的流量都是水涨船高,而正版视频平台方面,则相对下滑一些。在这样的势头上,正版视频平台上线大剧,去分流购物平台流量,对平台而言,得不偿失,对片方而言,也是弊大于利。



电视剧《鹤唳华亭》之白光麻将拥有较大的观众期待,主要是原著小说带来的粉丝基数不小。其同名小说出版于2008年,豆瓣读书的评分则有8.3分,在小说读物当中的分数不低。当然,这部小说在口碑方面,也是毁誉参半的。有认为《鹤唳华亭》水平很高的,也有对其并不认可的。豆瓣读书被读者点赞最高的几条评论,如下:

1、文笔过于卖弄,完全没有“哇好精彩好像知道下面的麻将技巧”的感觉,看文全程都是“好嗦什么时候才结局”。

2、写得太做作,人物性格设立过于重复,想面面俱到,却丢了核心……也许我看的心态不对,人家是小说,我当成剧本看了。



3、好是好,不想再看第二遍。

4、针脚过密,过犹不及。

5、我只是想看个网络小言,结果发现掉书袋的成分快要赶上清末才学小说,还没有人家掉得自然……刻意卖弄学问绝不等于文笔好,政治谋略不够就安心写言情不好么,所谓的政治斗争读来只觉冗长无味……拿来打发各种等待间隙,不然我绝对读不下去……

原著小说毁誉参半的口碑,不知反应到电视剧《鹤唳华亭》上,到底质量如何。该剧虽然双十一晚间并未播出,但不排除双十一之后迅速定档上线的可能性。
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