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傲马创新营销思维专家发现,近几年来,广告主已经停止了广撒钱式的投广告方法,在营销渠道的选择上也越来越谨慎,在将来,营销推广只会越来越系统和专业,那么软文推广营销该怎么做?

在目前市场和网络环境看来,软文营销在实际操作中时常会遇到这些困难:



1、合作效率低:一篇稿件发布几十个媒体,还要逐个联系每家媒体资源商务谈价格,整一套操作下来费时费力。

2、发布状况难以掌控:谈好价格之后,就要盯着每家媒体,查看稿件是否通过审核,还要找媒体方要文章链接,跟进难。

3、推广效果难掌控:由于撰写以及发布软文时没有遵循规则,目的也不清晰,软文稿件随便一发,结果评估本次软文推广效果时不知从何下手。

甚至有一些企业在做软文推广中,容易产生以下误区:

1、公司特定时期才需要

有些人简单地以为,企业发展前期,预算有限,暂时先不做软文营销。企业发展中后期,感觉品牌知名度够高了,也没必要做软文营销。

2、软文随便写下就行了

有些营销人员恨不得一篇软文中把产品所有功能都写进去,到头来读者什么都没记住。还有些人,对企业产品过度夸张,欺骗读者。

3、软文发出去就万事大吉

以为一篇软文只要投放在几十家媒体,软文推广就搞定了。其实,一次成功的软文营销是一件系统的工程,每一步都有很多细节需要注意。

4、重视数量不重视质量

软文推广靠的是质量,绝对不是数量!一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。

傲马创新营销专家发现不少傲马学员没经过系统培训前,都有这样的误区,因此傲马创新营销专家分享一套行之有效的软文营销实操方案:



一、确定本次软文编写的目的

1、获取自然排名,访客在搜索引擎中输入关键词,发布的软文得以展现;

2、新闻源推广,这类软文作为新闻源,推送给看新闻的读者;

3、事件炒作,利用一些大火的事件,或自己制造事件为企业产品造势。

二、精心撰写高质量软文

编写软文之前,首先需要起一个恰到好处的标题。

标题需要简单明了概括文章内容,巧妙融入关键词,并且具有吸引力。确定标题后,接下来开始写软文内容,软文内容要以关键词展开,逻辑清晰,环环相扣,引人入胜。

可以有多个小标题,对每段文字进行简单概括,便于读者阅读。

三、借助软文自助发稿平台

软文推广市场需求庞大,软文发布平台的数量也与日俱增。广告主借助自助发稿平台可以大大提高软文发布效率,然而,这些软文发布平台质量参差不齐。

营销人员可以从三个维度进行综合评估,媒体资源是否丰富?媒体价格是否合理?口碑服务如何?这类平台有软文吧,一般流程为注册充值编辑稿件选择媒体等待回链。比如说傲马网络营销工具网,可随时监控软文发布情况,及时的通过精准数据最大化分析用户以及潜在用户的具体情况,方便随时调整网络营销方案。



四、精挑细选媒体网站

需要同时结合预算以及本次软文营销目的,首选百度新闻源,被收录的可能性极大。一旦被收录,可以持续发挥作用。一般的思路是首先挑选几个综合门户网站,这几个网站就是为了靠前的自然排名。其次,选择行业相关媒体网站,这些网站的受众比较精准。

五、有策略地进行发布

同一篇文章起多个标题进行发布,不要一个标题用到底。先发权重高的网站,再发权重低的网站。jj麻将权重高的网站的影响很大,其他地方性媒体网站可能进行转载。对于自媒体,如百家号,只发布在一个百家号上就行了,jj麻将百家号保护原创,即使发布在多个百家号时,只会收录一个。

六、对本次软文营销进行复盘

营销人员花了钱做推广,少不了要给老板做反馈。到底有没有效果,要看数据说话,不能凭空想象。可以统计本次发布了多少个网站;花了多少钱;收录了几篇文章;哪些关键词有排名;品牌词的百度指数有没有增加;官网搜索词有没有增加等等。
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