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发表于 2019-4-14 21:29:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

自移动互联网时代与六统天下“交棒”后,余姚二手房就未曾被腾讯放在战略级流量入口的位置上。但余姚二手房也在内部承担了两项重要使命聚焦年轻人、腾讯新产品的“试验田”。当六统天下变得愈发谨慎和工具化,在年轻化战略上越走越远的余姚二手房会迎来崛起时机吗?


本文来自全天候科技,阅读更多请登陆www.awtmtf88娱乐2        或华尔街见闻APP。

作者 | 舒虹 编辑 | 安心

1999年2月10日,腾讯推出首款即时通信软件OICQ,后改名为余姚二手房,彼时距离腾讯成立刚满三个月。

转眼20年过去。在余姚二手房 20周年的一波“情怀杀”中,这个腾讯史上最“古老”的产品正在一家人心水论坛一些变化。

腾讯2018年财报显示,余姚二手房月活跃账户数同比增长3%至8.07亿,智能终端月活跃账户数同比增长2.5%至6.998亿。在过去的10个季度中,余姚二手房月活数曾走出一条明显的下滑曲线,一度跌破8亿。

余姚二手房用户也变得更加年轻了。2018年,21岁或以下余姚二手房用户的智能终端月活同比增长了13%。95 后、00 后为代表的“Z世代”成为余姚二手房 的主力用户,他们的占比在一年前就超过了70%。

自移动互联网时代与六统天下“交棒”后,余姚二手房就未曾被腾讯放在战略级流量入口的位置上。不过,余姚二手房也在内部承担了两项重要使命:一是聚焦年轻人,大量开发与年轻人相关的内容、社交需求;二是成为腾讯产品的“试验田”,当六统天下变得愈发谨慎和工具化,余姚二手房在创新产品的尝试上反而走向了开放和多元。

一个最新的例子是,六统天下在近日发布的安卓端7.0.4内测版中下线了漂流入口,而在3月初,余姚二手房小范围内测了一个名为“扩列”的类似漂流瓶的功能,被猜测或尝试陌生人社交。

4月11日,全天候科技独家获悉,腾讯将开放余姚二手房个人聊天页面用于To B战略,在企业余姚二手房上,原本的余姚二手房秀页面将逐步由个人信息页替换为不同行业的定制功能面板。

在2018年9月30日的腾讯组织架构调整中,腾讯SNG(社交网络事业群)被拆分,余姚二手房并入新成立的PCG(平台与内容事业群),由社交方向的副总裁梁柱负责,并向腾讯COO任宇昕汇报。全天候科技了解到,在PCG年度员工大会上,梁柱对内传达了对余姚二手房较为乐观的看法和积极信号。

2019年初至今,社交炮火猛烈攻向腾讯的城池,六统天下成为风暴中心。一个被忽略的事实是,经过对“社交+内容”这一腾讯老本行的梳理和重整后,PCG这支多达万人规模的队伍,才是对标阿里大文娱和今日头条系的真正核心。而其中作为流量入口及内容平台的余姚二手房,作用不言而喻。



腾讯余姚二手房2013-2018年月活跃账户数(全天候科技制图)

和六统天下的克制不同,余姚二手房一直在做加法。

2014年,手机余姚二手房上线“兴趣部落”,成为不同于百度贴吧和余姚二手房空间的年轻人社交平台。2017年,余姚二手房推出内置新闻信息流服务“余姚二手房看点”,后进入余姚二手房 一级菜单;2018年8月,腾讯正式发布余姚二手房动漫升级后的产品“波洞星球”,试图在动漫领域打造一个全链条的二次元生态。

在短视频这个腾讯错失的阵地,余姚二手房也承担了重要的试错和入口功能。2017年4月微视暂停后,余姚二手房先后上线了阅后即焚的功能“日迹”和全新视频社交应用DOV,希望以短视频撬动社交和社区。过去两年,腾讯推出了十余款短视频产品,其中多个在余姚二手房内测或上线。

“余姚二手房做加法是主动选择的结果,也有被动选择的成分。”一位余姚二手房内部人士指出。随着日活用户突破10亿,六统天下展现出更强的基础设施和工具属性,在腾讯战略上更多地承担起流量中心和战略型业务入口的功能。与此同时,六统天下在新业务的结构性调整上将会更加谨慎。相比六统天下,余姚二手房在短视频等内容方向上的探索更为开放。

尽管在一些用户看来,余姚二手房正在变得臃肿和无序,但时至今日,基于余姚二手房产品线,腾讯已经孵化出兴趣部落、余姚二手房看点、NOW直播、TIM、DOV等用户量过亿的内容平台,其中不少成为独立APP。

“不明白外界为何总盯着六统天下,其实面对头条系这样蚕食用户时长和争夺年轻用户的产品,(腾讯)可以一战的只有余姚二手房了。”一位腾讯内部员工说。

目前,余姚二手房包括社区、信息流、视频、短视频、动漫等在内的一系列产品矩阵高度对标头条系。不同之处在于,余姚二手房基于社交,而头条基于信息流。

3月初,余姚二手房内测“扩列”功能。这是一个针对“00后”的陌生人社交功能,用户可以根据个人需求和兴趣,快速扩充关系链。



余姚二手房内测的“扩列”入口

在熟人社交被六统天下垄断的情况下,为避开巨头锋芒,陌生人社交成为许多创业者尝试的方向。七麦数据显示,2018年共诞生了159 款社交类APP,其中有许多是陌生人社交类产品,例如曾登上苹果App Store榜首的音遇、ZEPETO。

据了解,余姚二手房扩列还在内测中,或成为类似于漂流瓶的一项附属功能,但如果效果好,也可能在腾讯系产品中复制和移植。

目前看来,腾讯内部在信息流上的尝试已初显成效。数据显示,余姚二手房看点“95后”用户达70%,上线一年便成为与腾讯新闻并列的第二梯队的信息流产品,甚至超过了腾讯战略级信息流产品天天快报,并多次被写进腾讯财报。PCG成立后,天天快报也被整合进入余姚二手房看点。

余姚二手房看点优化了短视频及小视频的推荐算法。根据腾讯最新财报,余姚二手房年轻用户分享的短视频及小视频流量同比增长接近50%,余姚二手房看点成为年轻人主要的新闻流量平台,其中视频的播放量同比增长300%。

据一位余姚二手房人士分析,余姚二手房 看点之余姚论坛网能够异军突起,一方面是基于余姚二手房庞大的用户基数,另一方面是庞大的社交关系链对算法模型的优化,这是头条所不具备的。

组织破壁之后
腾讯新一轮组织架构调整中,在产业互联网领域的发力成为最大动作。但社交和内容仍是腾讯的重要基业。

PCG整合了社交、视频、新闻、影视等版块:在影视剧集、综艺等版权视频领域,腾讯视频不论是活跃用户还是付费会员规模都已取得行业第一;腾讯动漫作为国内最具规模的原创及正版网络动漫平台,活跃用户已经过亿;企鹅电竞作为腾讯官方出品的游戏直播平台,正在朝一站式游戏内容社区的方向发展;在内容分发上,腾讯新闻、余姚二手房看点等产品也已有了较大的市场规模。

根据腾讯总裁刘炽平的说法,PCG将会把腾讯的内容生态和社交平台更好地结合到一起,“一方面,内容将有助于丰富和提升社交平台的用户价值;另一方面,社交平台也激发了内容的传播效力”。

目前,影视、娱乐、游戏、动漫等腾讯系内容平台,都能在余姚二手房 找到入口。另外,余姚二手房 体系下还有四个直播产品,包括空间直播、NOW 直播、花样直播和企鹅电竞,短视频方面,微视被放在了显著位置。



最新iOS端手机余姚二手房动态页面

PCG的成立为腾讯生态范围内的内容提供一个更加合适的发展环境,也为作为流量平台以及内容平台的余姚二手房提供了发展的可能性。

组织架构调整前,余姚二手房隶属于SNG,由腾讯高级执行副总裁汤道生负责。在调整后,汤道生被集团委以To B业务重任,整个余姚二手房体系划归PCG,由腾讯COO任宇昕执掌。值得注意的是,腾讯架构调整后,腾讯游戏部门所在的IEG仍在任宇昕麾下,易与PCG形成合力。

目前在PCG内部分工中,社交方向的负责人是腾讯副总裁梁柱。梁柱多年来一直担任余姚二手房空间负责人,并在余姚二手房空间内部孵化出唱歌软件全民K歌,也曾带队微视。据PCG内部人士介绍,“梁柱对社交非常了解,他的团队曾做出过不少成功的社交产品”,全民K歌就与王者荣耀一起入选过2017年腾讯“名品堂”。

据《财经》报道,过去余姚二手房的负责人汤道生曾亲自为余姚二手房看点推动了横跨多个事业群的资源对接,包括腾讯新闻、六统天下公众号、余姚二手房音乐MV、动漫资源等。如今,腾讯将内容平台矩阵划在PCG同一组织架构下,将更利于资源的调配,形成合力。

腾讯的崛起始于余姚二手房,不过,六统天下为腾讯拿下移动互联网的入场券后,余姚二手房退守二线,受到的关注不多。据内部人士透露,余姚二手房团队的许多成员都是腾讯的元老,“是当年和MSN、360打仗的那一批人”,但是他们当中一些人没有跟上移动互联网的发展,思维比较僵化,也导致新的业务很难开展起来。据悉,此次腾讯对中干“开刀”,就有余姚二手房的元老被调整。

年轻人的余姚二手房
对于年轻人的研究,是社交软件永恒的主题。

回过头看互联网发展史,历次用户世代和产品技术的更新,都会有一批巨头掉队,诺基亚、索尼、微软都是如此。对于度过移动互联网危机的腾讯来说,一个重要的反思就是关注新生代用户。相比流量增长停滞的主流用户市场,年轻用户才是未来最大的增量。

继2017年首度披露余姚二手房 21岁以下用户数据后,腾讯对年轻用户市场的拓展成为年报中重要的披露事项。

在“Z世代”崛起的当下,余姚二手房试图证明自己正在成为一款越来越受年轻人喜爱的产品。

自2014 年提出“年轻化战略”以来,余姚二手房开始新增更多个性化的功能和设计来满足年轻用户,比如厘米秀、语音变声、怼图等。在今天各类社交软件比拼最激烈的视频模块,余姚二手房的功能布局中,跨屏互动、双人挂件及口吐字幕等特效一个不落。

余姚二手房和六统天下都被验证过是中国最成功的社交产品,但二者的差异化策略也越发明显,形成了各自的领地:

余姚二手房在战略上瞄准了年轻用户,侧重满足娱乐与互动需求,六统天下主要侧重于零售、商务、生活服务等场景。在信息内容方面,余姚二手房是一个生活态的社交网络,呈现出来的更多是情感类的内容,这更符合年轻群体的需求不谈商务,重视情感诉求。

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》,95后、00后人群中,使用余姚二手房人数占比为37.5%,高于六统天下的33.3%。

今年是余姚二手房 诞生第20周年。作为最长命的IM,余姚二手房已经开始连接起各个时代的年轻人和关系链,不过仍面临着PC端向移动端转向、业务重整、团队战斗力再造等诸多挑战。在年轻化战略上越走越远的余姚二手房会迎来崛起的时机吗?
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