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从《健身环大冒险》的价格翻倍说起,疫情之下的游戏悲欢

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发表于 2020-3-26 08:40:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者 | 魔小妹

审稿 | @NowGofree

出品 | 比特魔方

“这不就是以前经常问的那个问题吗?

如果给你一个房间,温度正好,有食物,有Wifi,有手机,你可以待多久?

万万没想到这问题也有成真的一天......”

疫情之下,或轰然或悄然,我们身边的一切都变化了。

当宅在家里打游戏成为爱国之举,很多专家、网友都善良地判断:“疫情出现利好游戏行业。”

出乎意料的是,疫情之下的游戏圈,也有魔幻现实的一面。
可以当“理财”的游戏

“健身环已经快成最赚钱的理财产品了。”一位玩家半开玩笑半吐槽。

这款涨幅惊人的游戏,就是任天堂出品的《健身环大冒险》。2019年10月18日发售时,这款游戏的实体卡带不到600元,春节期间再次搜索,价格上涨了一倍多。

游戏中,玩家利用“Ring-Con”和“腿部固定带”游历世界。只要开始踏步,腿部固定带便会感应到动作,游戏主角就会前进。非战斗状态时,你可以一边远眺景色一边慢跑,遭遇敌人时你要切换状态,利用全身动作参与战斗。



疫情出现前,这款游戏就很有人气。宣传片由日本演员新垣结衣拍摄,流传甚广。疫情出现后,国内玩家们无法出门,亟需一款能够兼顾娱乐与健身的游戏。《健身环大冒险》的价格随着水涨船高。

那么,是否是疫情利好游戏行业,触发《健身环大冒险》大卖呢?

并非如此。
看似“大卖”,实有苦衷

《健身环大冒险》价格疯涨除了玩家购买需求增加之外,还跟任天堂出货量少有关。早在2019年底,这款游戏就呈现了供不应求的局面。

健身游戏属于蓝海产品,任天堂也不敢贸然大肆生产,需要等待市场验证才能增加供给。产品发售2个多月反响良好,正适合增加供给的时候,疫情出现了。

由于肺炎疫情导致中国工厂停工,任天堂也受到不小的打击,甚至为此发布了致歉公告。

由于新冠肺炎的影响,在中国生产、面向日本市场的NS主机及Joy-Con等周边设备,生产及出货延迟;处于缺货状态的《健身环大冒险》出货也会延迟。

肆虐的疫情让商家打乱了生产和发售计划,而近期想购入健身环、Joy-Con装备的玩家也只能面对高昂价格望而却步。

商家与玩家,各有各的苦,只能共同期待疫情早早过去。



手游市场:繁荣与忧虑并存

如果说《健身环大冒险》是被疫情打乱了节奏有价无市,春节期间的国内手游市场则实打实热闹起来。

大年初一,《王者荣耀》单日流水近20亿的新闻广为流传。疫情之下,手游市场真的能“因祸得福”吗?

根据资深游戏媒体@游戏葡萄的调研分析,今年春节期间的手游市场有几个突出特点:

1、棋牌类游戏出现了明显回流

疫情扩大后,多数棋牌类游戏排名出现了明显涨幅。

春节前夕,免费榜50名前后的《腾讯欢乐麻将全集》,在1月21日后,一路冲到免费榜前10。就连《四川麻将》、《微乐家乡麻将》等地方棋牌游戏,不依靠广告仅靠自然回流,也进入了免费榜前20。

疫情出现后,春节期间原有的棋牌娱乐被严格限制,呈现了向线上转移的趋势。

2、大DAU产品被间接影响

尽管《王者荣耀》这样的竞技游戏不像棋牌,娱乐场景直接被疫情决定,但间接影响仍然存在。

用葡萄君的话来说,就是:长辈对晚辈管理放宽了!

“以往过年,长辈都不希望年轻一辈老在家里打游戏,而今年的情况完全反了过来。年轻一辈依旧想尽办法、钻着空子玩游戏,长辈反倒更乐意了。这种现象,在二三线城市普遍存在。”

随着长辈往年的唠叨、盘问、催婚不见了,很多战队赛又重新组织了起来,进而带动更多玩家回流游戏。

3、休闲类游戏更多受到广告投放的影响

休闲类游戏更多是顺应春节时点,依靠广告投放获得热度,疫情的影响并不明显。

值得一提的是,在冲击免费榜的31款新品游戏中,大量休闲益智类游戏在字节跳动系产品中进行了集中投放。

除了新品,20款左右2019年年中上线的产品,也依赖于字节跳动系流量,排行明显提升。

之前曾有字节跳动组千人游戏团队的传闻,比特魔方也分析过字节跳动在流量中台方面的独特优势。结合今年春节的情况来看,字节跳动在游戏领域势能强劲。

“假如说以腾讯为代表的中重度游戏卷走的是玩家的消费,那么以字节跳动为依托的休闲类游戏,抢走的就是玩家的时间。右边的畅销榜依旧是腾讯网易和各大厂的地盘,而左边的免费榜已成了字节跳动的天下。”葡萄君如是说。



尽管春节档新品迭出、一片繁荣,但一想到疫情可能继续持续,游戏团队们也难逃忧虑。

1、远程办公期间,内容储备成为问题。如果疫情长达1-2个季度,失去稳定内容产出的产品无疑会走下坡路。

2、仅依靠线上流量,宣发渠道受限。疫情不缓解,线下宣发资源无法助力,宣发效果距离理想状态总有段距离。

3、疫情持续后,玩家可能越来越多投身电脑场景、时间段更集中的场景,脱离高碎片化的手机场景,诉求与产品出现错位。

虽然挑战重重,手游的忧虑毕竟属于未雨绸缪。相比之下,电竞行业就没这么幸运,已被结结实实浇了冷雨。



风暴中的电竞

非典时期,中国电竞也遭遇过困境,但影响不足为惧——当时能杀死电竞的东西太多了。

2003年,人皇sky尚未出名,在郑州某网吧做半职业选手,月薪100元,睡在仓库。xiaOt尚未成年,尽管14岁就打败过世界级选手一举成名,还是常被认为是初中辍学的不良少年。

17年后,电竞行业已然成为流量与资本的汇聚之地,疫情造成的损失不可小觑。

用电竞媒体人@kareC的话来讲:电竞赛事上,选手、工作人员、观众等人群大规模聚集,与当前的疫情防护存在不可调和的冲突。

1、 赛事停摆

往年如火如荼的春季赛将不复存在。按照体育总局的指示:“暂停四月份之前的所有体育赛事活动。”

各大热门电竞项目,包括英雄联盟、绝地求生、穿越火线、守望先锋在内的官方联赛都相继发布了延期公告。

2、填补空白的线上赛

目前的电竞赛事中,只有各类线上比赛能填补空白。但相比线下赛的现场感、影响力,线上比赛逊色太多。

2、武汉/湖北封城

主攻电竞的直播平台斗鱼地处武汉,EstarPro俱乐部落地武汉,xiaOt的家乡也是武汉。武汉以及整个湖北与电竞行业渊源极深。

疫情爆发、武汉封城,不仅让电竞行业遇冷,也让电竞从业者感受到了十指连心的痛楚。

一些选手滞留湖北老家,不得不租借电脑进行日常训练。



肺炎疫情的影响不止眼下,很可能是持续的。

赛事筹备、赛程安排环环相扣,牵一发动全身。同时舞台搭建、设备调试、场馆服务、媒体传播,都无法线上解决,只能等待复工再议。

“这么长时间无法有效的工作,显然会给2020年的经营带来一些困难。”电竞媒体@竞核采访时,某电竞赛事服务商坦言。

身在武汉的xiaOt也表示:“去年(eStarPro电竞俱乐部)落地武汉后,针对线下观赛和电竞品牌元素和许多企业签署了合作协议。但因为肺炎疫情这个不可抗因素,许多合同条款可能就没法如期推进了。”



不是机会,是责任

《流浪地球》里写道:

“起初,没有人在意这场灾难,这不过是一场山火,一次旱灾,一个物种的灭绝,一座城市的消失,直到这场灾难,与每个人息息相关。”

没有人能置身事外,没有行业能独善其身。

疫情期间游戏行业有红利、互联网业务有红利的观点,大多是基于2003年的经验。比如2003年非典让电子商务加速推进,也让阿里巴巴获得内部凝聚力的高度统一。

但不可忽视的是,非典时期阿里巴巴也曾被全员隔离,逾越了各种困难,才顶住了压力。

另一方面,与很多人说“非典既是挑战又是机遇”不同,马云认为:“非典时期,谁都不应该想到,这是一个机会,而应该想到,大家碰到什么麻烦,我们能够怎么帮助到大家。”

今天的游戏行业,在疫情之下也面临类似的境遇:或许要经历巨大的危机,或许有畅销产品爆发,或许新物种已经开始崭露头角。

每一个热爱游戏,持续探索的人,都值得想一想:与其定义为机会,不如定位为责任。与其考虑如何发财,不如思考如何与社会协调融合,你的事业才更健康、更有生命力。

xiaOt,当年那个在北京打败Grrrr,回到武汉就直接宣布退学的初二男孩,如今在考虑:整个电竞圈应该怎么做,才能更高效地输出自己的贡献?

2月3号, xiaOt积极地带领团队线上复工了。

在这之前,他带领公司和俱乐部捐赠了50万元专项资金、6万只医用防护口罩、1万副医用防护手套,支援一线抗击疫情的医护人员。

【全文完】



参考资料:

1、疫情爆发一个月之后,玩家的时间和消费走向了两极,游戏葡萄;

2、肺炎疫情影响任天堂:健身环价格翻倍,Switch延期发货,飞船号;

3、被“滞留”在湖北的电竞行业,竞核 ,kareC;

4、武汉人xiaOt:身在疫情腹地,思考电竞的社会价值,人民电竞 ,王哲玮;

5、17年前阿里全员隔离,马云是怎么熬过非典的?何加盐

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