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《销售技巧》:销售“差异化”,为何如此重要?

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论坛元老

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发表于 2019-10-4 22:03:15 | 显示全部楼层 |阅读模式


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时下,很多人愈加慨叹:“做销售难,不容易啊!”
其实,大家想过没有,客户做采购决策也不容易啊。市场上供应商那么多,产品种类和型号那么复杂,眼睛都看花了,客户究竟应该选择哪个供应商、哪类产品呢?
选择多了,也是一种痛苦。
作为代表供应商与客户接触的销售人员的我们,该如何来帮助客户选择呢?
或者,换个角度思考:客户在做决策时究竟要考虑哪些因素呢?
国际知名顾问机构科特勒咨询集团、The Sales Board公司历时10余年的研究发现,客户在做采购决策时通常要考虑以下5大决策





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1)销售人员;
2)销售人员所在的公司;
3)产品(服务);
4)价格;
5)采购时机。
研究还发现,客户通常会按照上述顺序(从1到5)来依次做出5大决策。88分钟,站在客户的立场上,他(她)要做出最终采购决策必须来评估前4项(尤其是前3项)的差异性,从而选出最合适的供应商和最合适的产品。
成功的销售应该导致这样的结果:客户认为你的产品/服务是最适合他们的“解决方案”,哪怕你的价格高一些他(她)也在所不惜。
对于销售人员来说,实现“差异化”变得很关键。销售不应该是标准化的、一成不变的产品介绍,而应是结合客户决策流程的一套专业流程。
销售人员应该通过销售有效地实现以下3个方面的差异化
1、要让客户感觉你与别的销售人员不一样。
客户心想:我喜欢你吗?
客户心想:你够专业吗?
客户心想:我需要花时间来跟你交往或继续交往吗?
2、要让客户感觉你的公司与别的公司不一样,很适合他们。
客户心想:你们公司是做什么的?
客户心想:你们公司的口碑怎么样?
客户心想:你们公司适合我们吗?
3、要让客户感觉你的产品/服务与别人不一样。
客户心想:你们主要生产哪些产品?它(们)能帮我解决什么问题?
客户心想:相对于竞争品而言,它(们)有什么优势呢?
客户心想:它的价格怎么样?
很显然,如果销售人员能够在上面3个环节上做得比较成功,订单恐怕就再也飞不出你的手心了。这3个方面的差异化优势会让客户有兴趣来与你和你的企业交往,会使客户对你更信任并使你赢得广泛尊重,也会使你得以更好地塑造价值、降低甚至完全消除客户的异议并保护自己的利润空间。
那么,在实操层面,销售人员又该如何一步一步地实现这些“差异化”呢?如何让销售人员在见客户时做到“手中有剑,心中不慌”呢?这就需要一套专业的销售流程:一套匹配客户上述5大决策的科学销售流程
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